Adidas, el futuro de la marca en los pies de Messi

Adidas, el futuro de la marca en los pies de Messi. El calor de la marca Adidas renace con Messi en 2023 luego de un lánguido 2022, dicen los analistas de mercado destacando nuevo escenario.

Adidas Messi 2023

La analista de Bernstein, Aneesha Sherman, actualizó al gigante alemán de ropa deportiva Adidas elevando su precio objetivo a 190 euros desde 155 euros. Messi tiene mucho que ver en este 2023. “El calor de la marca Adidas languideció hasta 2022”, escribió Sherman. “Ahora lo estamos viendo calentarse de nuevo”.

Sherman ve tres factores que alimentan las acciones de Adidas. Primero, en China está el negocio que se había quedado atrás de sus rivales y que ahora está reviviendo.

El segundo se localiza en los EE. UU., con Lionel Messi, reciente ganador de la Copa del Mundo del año pasado, acordando unirse al Inter Miami de la Major League Soccer, propiedad parcial de la leyenda del fútbol David Beckham. Adidas patrocina a Messi desde hace 15 años.

En tercer lugar, los zapatos Yeezy se agotaron recientemente sin reacción negativa para la marca, lo que permitió a Adidas escapar de su costosa ruptura con el rapero Kanye West.

Estos factores preparan también el crecimiento de Adidas para 2024, escribe Sherman. Y agrega que no es un acto de fe asumir que las acciones están demasiado baratas, a pesar de que sus certificados de depósito estadounidenses se dispararon casi un 40 % este año a $95,13.

Incluso si la empresa no alcanza su objetivo de margen de ingresos del 10% (el modelo de Sherman tiene un margen ligeramente inferior), un retorno al crecimiento de ingresos de un solo dígito alto «ya nos da una ventaja considerable».

Ganancias

Las ganancias de Adidas este año contrastan con Nike, que ha bajado casi un 12 % en 2023. Nike y Foot Locker FL –2,05 % obtuvieron reacciones gélidas de los inversores después de informar las ganancias.

Mientras tanto, Adidas ha estado en una racha ganadora junto con Dick’s Sporting Goods DKS +0.02% y Lululemon Athletica LULU +0.10%, cuyas acciones subieron gracias a los sólidos resultados.