Apple y Sony empatan en valoración de marcas en Japón

Apple y Sony empatan en valoración de marcas en Japón. En 2020, Apple y Sony empataron en la primera posición dentro del ranking de 600 marcas entre los consumidores de Japón.

Japón Apple Sony

Apple y Sony se clasificaron en la primera posición en el «Índice de percepción de marca» del Nikkei Research 2020.

Microsoft (4º), Google (5º) y Coca-Cola (10º) también estuvieron presentes en la lista de los diez primeros, junto con varias marcas nacionales japonesas.

En 2020, Apple volvió a defender su posición número 1 del año anterior, mientras que Microsoft y Google cayeron cada uno en la clasificación en un lugar. Coca-Cola experimentó un gran impulso, subiendo al décimo lugar desde el 18.

El “Índice de percepción de marca” se deriva de una encuesta a gran escala que se realiza anualmente. Los datos subyacentes son una composición de hechos, pensamientos y emociones recopilados tanto de consumidores como de empresarios, acumulando hasta más de 200 puntos de datos de cada encuestado.

Paisaje competitivo

En lugar de tener en cuenta únicamente el número de clasificación, es importante comparar cada marca con los competidores adecuados. Sin embargo, esto puede resultar complicado a veces, ya que las definiciones de «industria» y «mercado» pueden diferir de diversas formas.

Muchas empresas operan en múltiples segmentos comerciales y la información sobre empresas que se encuentran en otras industrias también puede ser de gran valor. No se preocupe, dado que medimos 600 marcas en una amplia variedad de sectores industriales, le resultará fácil encontrar y seleccionar a los competidores adecuados.

Desempeño profundo

El índice se deriva de los elementos clave utilizados para evaluar el valor de la marca. Puede realizar comparaciones con sus competidores y obtener una comprensión más profunda de su posición actual. Alternativamente, puede comparar su puntaje año por año para verificar el desempeño y determinar si sus actividades de marca corporativa han tenido el buen progreso esperado.

Desde 2003, Nikkei Research ha estado midiendo la fuerza de las marcas corporativas que operan en Japón. En 2020, la decimoctava encuesta recopiló respuestas de 47.136 consumidores y 46.636 empresarios en total, con un promedio de casi 800 respuestas para cada marca.

Las 600 marcas se eligieron cuidadosamente en 60 sectores industriales distintos, teniendo en cuenta la participación de mercado, los ingresos y otros factores económicos influyentes.

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