Apuestas en línea, ESPN provoca guerra en la industria. Las apuestas online deportivas es uno de los mercados de más rápido crecimiento alterado por la irrupción de ESPN como empresa de juegos.
Apuestas en línea industria
Las empresas de apuestas deportivas en línea han utilizado asociaciones con medios de comunicación y personalidades como una forma de ganar credibilidad y reconocimiento de marca entre sus públicos objetivos.
La decisión de ESPN de prestar su nombre a una casa de apuestas la comprometió en la batalla por el contenido contra los dos líderes de las apuestas deportivas.
FanDuel tiene asociaciones de contenido con The Ringer, propiedad de Spotify , la ex presentadora de NFL Network Kay Adams y Jon Rothstein de CBS Sports, entre otros, para su red de transmisión de TV, FanDuel TV, que lanzó en 2021.
ESPN entró en juego en noviembre pasado con el lanzamiento de ESPN Bet, por el cual Penn Gaming le pagará a ESPN 2 mil millones de dólares durante los próximos 10 años.
DraftKings se ha asociado con podcasts deportivos populares como The Dan LeBatard Show With Stugotz, Pablo Torre Finds Out y All The Smoke y abrió su chequera para comprar la empresa de medios de apuestas Vegas Stats & Information Network (VSiN) en 2021.
Super Bowl
Se espera que la compañía firme un acuerdo de marketing de «ocho cifras» con Barstool después del Super Bowl 2024. A principios de este mes, DraftKings contrató a la ex ejecutiva de deportes de Amazon Marie Donoghue como directora de crecimiento.
Fanatics, otro recién llegado con mucho dinero a los mercados de juego, aún no ha puesto fichas en la cesta de contenidos.
ESPN Bet se hizo con el 8% del mercado en noviembre, según la consultora de juego Eilers & Krejcik. Eso fue suficiente para el tercer lugar en su primer mes.
DraftKings se ha estado poniendo al día con FanDuel. Durante los tres meses anteriores, cerró la brecha en la participación de mercado del 36% al 38%.
Lo que estamos viendo es que la próxima prueba de la guerra llegará cuando Carolina del Norte se convierta en el último estado en abrirse a las apuestas deportivas en línea en marzo, y ESPN Bet y Fanatics debuten al mismo tiempo que los jugadores establecidos.
