Aumentaron exportaciones de uva de mesa de Chile a China

Aumentaron exportaciones de uva de mesa de Chile a China. A pesar de las circunstancias del mercado y de los cultivos, la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (ASOEX) ha completado con éxito su campaña promocional de uva de mesa.

Exportaciones de uva Chile

Un aumento modesto en las exportaciones de uvas de mesa chilenas a China esta temporada fue liderado por un aumento en las variedades sin semillas y especiales.

La campaña promocional de abril fue organizada por el Comité de Uva de Mesa de ASOEX y se dirigió a consumidores y comerciantes, abarcando una variedad de canales. Incluyó publicaciones en redes sociales de líderes de opinión clave de foodie, cooperación con la plataforma de entrega de alimentos Ele.me, sesiones en las tiendas en las principales cadenas minoristas y una campaña de publicidad digital.

«Los consumidores están más preocupados por su bienestar general, especialmente en lo que respecta a su función inmune», dijo Charif Carvajal, director de marketing de ASOEX para Europa y Asia. “La nutrición es un componente del bienestar. Por lo tanto, queríamos utilizar esta campaña para recordar a los consumidores que las uvas chilenas son un excelente sustituto de los dulces procesados ​​o azucarados y que contienen nutrientes esenciales como fibra, vitamina A y vitamina C. Además de estos beneficios, las uvas de mesa de Chile son un elección diaria asequible».

La campaña en línea Ele.me utilizó anuncios publicitarios y ofertas de descuento para alentar a los consumidores a pedir uvas de mesa chilenas de minoristas tradicionales. Con la integración con las tres principales cadenas minoristas de frutas de China: Pagoda, 30+ y Xianfeng, así como con más de otras 100 marcas minoristas de frutas, la campaña incluyó la participación de más de 6 mil tiendas individuales.

Para la promoción fuera de línea, el Comité de Uva de Mesa de Chile se asoció con seis de las principales marcas de supermercados e hipermercados de China, a saber, Auchan, Hema Fresh, RT-Mart, Sam’s Club, Vanguard y Walmart. La promoción incluyó más de 500 sesiones durante abril en más de 50 tiendas, cubriendo 16 ciudades.

Uva chilena

En general, la temporada de uva chilena 2019/20 no estuvo exenta de desafíos en la cadena de suministro. Los productores chilenos, que se enfrentaron a temperaturas excesivamente altas en muchas regiones durante la primera parte de la temporada, tuvieron que luchar para proteger su fruta. En medio de los efectos de la epidemia de COVID-19, los comerciantes en China lucharon con los precios débiles y los fluctuantes volúmenes de llegada.

Quizás otro factor que contribuyó a la debilidad de los precios fue que en una temporada en que la producción y las exportaciones generales de uva de mesa de Chile cayeron, las exportaciones a China aumentaron un modesto 2.9%.

Una mirada más profunda a los volúmenes de exportación de uva de mesa de Chile a China revela que, en medio de este ligero repunte en las exportaciones, también hubo un realineamiento significativo en los volúmenes de diversas variedades que se envían a China. Las exportaciones de uvas Red Globe de Chile a China para la temporada 2019/20 cayeron a 61,650 toneladas, un 13.4% menos que la temporada 2018/19 y una caída del 25.2% en comparación con 2017/18. En contraste, las exportaciones de Crimson Seedless de Chile a China aumentaron esta temporada en un 69.8% a 22,465 toneladas.

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