Australia apela al vino de Chile para sortear aranceles de China

Australia apela al vino de Chile para sortear aranceles de China. McGuigan Wines se expande desde sus raíces en Australia con nueva gama de vinos tintos elaborados en Chile y enviados a China.

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La empresa matriz Australian Vintage formuló el plan después que China impusiera fuertes aranceles a los vinos hechos en Australia, lo que diezmó el mercado de exportación de 1.300 millones de dólares a China y afectó a unos 2000 grupos australianos diferentes.

El presidente ejecutivo, Craig Garvin, dijo que la nueva etiqueta llamada McGuigan Wines of the World también tenía la capacidad de expandirse para obtener productos de otros países, ya que el grupo buscaba convertirla en una marca verdaderamente global.

“Haremos envíos a China desde Chile en unas cuatro semanas”, dijo.

Australian Vintage, que opera McGuigan, Tempus Two y Nepenthe como sus principales marcas, anteriormente tenía una pequeña presencia en China, que representaba alrededor del 5 por ciento de sus exportaciones totales.

Garvin dijo que Australian Vintage también estaba preparado para intensificar la expansión a otras categorías, como el gin, los licores premezclados y los seltzers que utilizan el alcohol recolectado en la producción de su popular marca de vino sin alcohol, McGuigan Zero.

Sin alcohol

McGuigan Zero es el vino sin alcohol más vendido en Gran Bretaña y Australia. Garvin dijo que el crecimiento de las ventas de la marca había estado por encima del 50 por ciento en la mitad de diciembre.

La gran marca estadounidense White Claw lideró el desarrollo de la categoría de bebidas alcohólicas y la convirtió en un segmento de $ 3 mil millones al año para 2020 debido a la percepción de que era un «alcohol saludable» con menos calorías y menos azúcar.

Garvin dijo que Australian Vintage tenía un proceso en su bodega Buronga cerca de Mildura donde «separa» el alcohol de McGuigan Zero, y tenía mucho sentido usarlo en otros productos.

“Estamos produciendo mucho alcohol”, dijo.

Garvin dijo que el grupo pudo formular rápidamente nuevos productos y que tendría su agua mineral en el mercado en los próximos tres meses. “Hay barreras de entrada muy bajas”, dijo.

Esto es diferente a la categoría de vinos, donde se necesita más tiempo para construir una marca con los estilos de vinificación correctos y una historia que resuene entre los clientes. El mayor grupo de vinos de Australia, Treasury Wine Estates, también ha convertido su marca Penfolds en una etiqueta con vinos de otros países, incluidos Francia y EE. UU.

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