Australia lanzó la mayor campaña de turismo en su historia

La campaña es la mayor de todas las que  Australia ha puesto en marcha en turismo.Promocionado por Qantas, American Airlines y Wine Australia, y con apariciones de algunas de las mayores celebridades australianas: Chris y Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose y Russell Crowe.

El ministro de Comercio, Turismo e Inversión de Australia,  Steven Ciobo, dijo que 2018 representaba la oportunidad perfecta para «enfocarse de una manera agresiva», especialmente en el mercado de EE. UU.

«Los Estados Unidos son un mercado vital para Australia, hay casi 780.000 visitantes estadounidenses que generan un gasto de 3700 millones de dólares australianos cada año. Una tasa de cambio favorable y unos fuertes medios de aviación que proporcionan tarifas aéreas muy competitivas hacen que este sea el momento oportuno para aumentar nuestra inversión en los Estados Unidos».

«Si bien es cierto que Australia está muy bien posicionada entre los estadounidenses en cuanto a atractivo y percepción de nuestras ofertas turísticas, quedamos muy por detrás de nuestra competencia en términos de reservas reales. Esta nueva campaña abordará este reto de conversión».

«Esta es la mayor inversión que Tourism Australia ha destinado al mercado de EE. UU., y creemos que aumentará el gasto anual de los visitantes estadounidenses a 6000 millones de dólares australianos para el 2020».

«Es increíble ver que las estrellas australianas se han unido por su país y apoyan esta campaña. Algunos iconos nacionales, como Chris Hemsworth, Margot Robbie y Hugh Jackman, son muy conocidos en los EE. UU., y su popularidad ayudará a presentar el país y a transmitir el mensaje de visitar Australia», añadió Ciobo.

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La campaña se inauguró oficialmente con un nuevo anuncio televisado, que se dio a conocer a una audiencia de más de 100 millones de estadounidenses durante el Super Bowl.

Con una apariencia inicial que simulaba un avance de una nueva película de Cocodrilo Dundee, el anuncio de sesenta segundos dio un inteligente giro para convertirse en una increíble vitrina del turismo australiano.

La «nueva» película de 2018, Dundee: The Son of a Legend Returns Home (Dundee: el hijo de una leyenda regresa), se dio a conocer por primera vez a mediados de enero, con una serie de tráileres de prelanzamiento que se asemejaron a una tradicional campaña promocional de estudio.

Publicados a través de las redes sociales, estos vídeos de presentación presentaron a los dos personajes principales de la película: Danny McBride como Brian Dundee, el hijo desaparecido de Mick Dundee, y Chris Hemsworth, su secuaz, Wally Jr.

La campaña cuidadosamente orquestada entre las redes sociales y relaciones públicas animó a los fans a sintonizar el canal y ver el «avance oficial de la película» durante el Gran Partido, cuando, gracias a un cameo de Paul «Cocodrilo Dundee» Hogan, se dio a conocer la nueva campaña de Tourism Australia.

El director general de Tourism Australia, John O’Sullivan, dijo que la fuerza promocional de la franquicia Cocodrilo Dundee era tan fuerte en ese momento como cuando se estrenó la película original, en 1986.

«Cocodrilo Dundee puso a Australia en el mapa para los estadounidenses en la década de los 80. Gracias a la película se formaron una imagen de Australia, ya que se mostraba la belleza natural del país y la naturaleza amable y amistosa de los australianos. Y hoy sigue siendo relevante, ya que nuestra investigación muestra que Mick ‘Cocodrilo Dundee’ es todavía un personaje que los estadounidenses consideran que representa verdaderamente el estilo de vida australiano».

El embajador global para el turismo de Tourism Australia, Chris Hemsworth, afirmó que estar involucrado en la nueva campaña era un gran honor y que había resultado muy divertido. «Cocodrilo Dundee y Hoges realizaron un excepcional trabajo hace unos treinta años al cautivar al público estadounidense y colocar Australia en sus listas de destinos de viaje deseados. Me gustaría pensar que la inspiración que la película ha supuesto para esta nueva campaña de Tourism Australia se traducirá en última instancia en un éxito similar», dijo el actor.

«Australia es el hogar de 65 regiones vinícolas únicas y de miles de viñedos de primera clase de los que se obtienen vinos de una calidad excepcional. Estamos encantados de poder apoyar esta campaña que anima a más gente a visitar Australia y a descubrir la belleza y la sofisticación de nuestras regiones vinícolas mientras degustan una copa del mejor vino australiano», dijo Andreas Clark, consejero delegado de Wine Australia.

Todos los estados y territorios australianos están representados en la campaña, con lugares, productos y experiencias cuidadosamente seleccionados para que resuenen con gran fuerza y valor entre los viajeros estadounidenses que quieran descubrir Australia».