Bodega Cono Sur se enfoca en foodies con spots en la TV inglesa. televisión. La bodega chilena lanzó una importante campaña publicitaria televisiva de horario estelar. En ella destaca el vino y la comida. Los avisos de la bodega Cono Sur llegará a 13 millones de televidentes durante seis meses.
Cono Sur, visión global
La campaña «Crafted with Care» representa una alianza entre el productor chileno y Food Network. Este es el canal de estilo de vida número uno en el Reino Unido. La marca se dirige a los bebedores de vino ABC1, para los que «el gusto es primordial». Y al mismo tiempo se basa en la alta prevalencia del vino y su complemento con alimentos. En el Reino Unido el 74% de las ocasiones alrededor del vino supone gastronomía.
Los anuncios se mostrarán durante espectáculos de cocina populares. Es el caso de «Jamie’s 15 Minute Meals», «Jamie & Jimmy’s Friday Night Feast» y «Paul Hollywood’s Bakes», de Paul Hollywood. La apuesta de la bodega es impulsar Cono Sur Bicicleta, actualmente el Pinot Noir más vendido del Reino Unido.
Los avisos de 30 segundos contarán la historia detrás de la bicicleta, icono célebre de la marca. Señala el método de transporte utilizado por los trabajadores de Cono Sur para viajar por la finca. Y de paso resalta a tendencia a los productos artesanales y la vinificación sostenible, dijeron desde la bodega.
«Estos consumidores están unidos esforzándose por obtener un excelente sabor, tanto de sus comidas caseras como de su elección de vino», dijo el gerente de marca senior de Cono Sur, James Hick.
«Creen en la filosofía artesana’ donde el toque humano es importante y menos producido en masa. Están buscando un vino que enriquezca esas comidas a mitad de semana, en las que se toma ese cuidado extra», añadió. «Nuestro ícono de bicicleta ahora está grabado en el nuevo empaque, pero queremos que los consumidores comprendan cómo la bicicleta es una parte integral de la vida cotidiana en nuestros viñedos».
La campaña es la primera de su tipo para Cono Sur desde su lanzamiento en 1993. Desde entonces, ha acumulado una sólida presencia en el Reino Unido con Bicicleta Pinot Noir creciendo 10% en valor en los últimos 12 meses, lo que representa casi 9.6 millones de libras.
Bicicleta Viognier está experimentando un crecimiento aún más fuerte, al 18% por un valor de 3.4 millones de libras.
Recientemente, la marca agregó un Gewurztraminer y un Malbec a su gama, que ahora se encuentra junto a las etiquetas Pinot Noir, y Viognier, Sauvignon Blanc y Merlot, con un precio de venta al por menor de alrededor de 7,5 libras.
