Brasil está de vuelta, Balenciaga, D&G y Tiffany

Brasil está de vuelta, Balenciaga, D&G y Tiffany. La apertura de Balenciaga en abril de una tienda en el centro comercial JK Iguatemi en São Paulo, su primera tienda en Sudamérica, se enfoca en el mercado de Brasil.

Brasil Balenciaga

Los brasileños adinerados que alguna vez tuvieron el hábito de viajar a Nueva York, Miami y París para comprar moda de alta gama se han visto obligados a conformarse con lo que tiene a mano en São Paulo durante los últimos 18 meses durante la pandemia mundial.

Esto ha llevado a una ola de compras tan espectacular que las marcas internacionales de lujo han tenido que aumentar los pedidos para mantener los niveles de inventario en las tiendas.

“Mientras que Europa no tenía turismo y las ventas cayeron, en Brasil fue todo lo contrario. La gente compraba localmente”, dice Carlos Jereissati, director ejecutivo de los centros comerciales Iguatemi. “Lo bueno ahora para los brasileños es decir que compraron en casa, no en Miami, para demostrar que tienen acceso a marcas en Brasil”.

La debilidad del real brasileño también ayuda. “Nuestra moneda está bastante devaluada en este momento, lo que hace que sea más cómodo y atractivo comprar productos a nivel local, en lugar de pagar en el extranjero altos tipos de cambio e impuestos”, dice Maximiliano Suffriti, director gerente del negocio brasileño de Tiffany and Co., que tiene tres tiendas solo en São Paulo (su tienda en Iguatemi es el buque insignia de la marca para América Latina). «Otro aspecto de las compras brasileñas, que hace que las compras locales sean más convenientes, es la oportunidad de comprar a plazos, algo que todos amamos y practicamos».

Nuevas marcas

Esto también hace que la apertura de Balenciaga en abril de una tienda de 200 metros cuadrados en el lujoso centro comercial JK Iguatemi en São Paulo, su primera tienda en Sudamérica, sea particularmente oportuna.

A pesar de la retirada de Brasil de marcas como Versace, Lanvin y Kate Spade tras una contracción económica a mediados de la última década, hay una sensación de que se abren nuevas oportunidades.

Algunas marcas de lujo están apostando fuerte por Brasil, aunque con los dientes apretados porque tienen que negociar una compleja red de burocracia, impuestos y aranceles de importación, corrupción política, incertidumbre económica y una moneda perversamente volátil.

Se necesitan agallas de acero para navegar por Brasil, pero sus millonarios son compradores resistentes que codician solo lo mejor de lo mejor, incluso durante una pandemia mundial.

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