Chile, Concha y Toro en el fútbol de México. Mayor productor de vinos de Chile Concha y Toro lanzó edición exclusiva Selección Red para selección de fútbol de México.
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Viña Concha y Toro, la mayor productora de vino de Chile, lanzó un nuevo vino de edición limitada en colaboración con la Selección Mexicana de Fútbol. La colaboración se anunció durante el inicio de su gira anual «MexTour» por Estados Unidos, que comenzó el 5 de abril en Kansas City, Misuri, y continuará hasta septiembre.
Durante esta gira, tanto el equipo masculino como el femenino disputarán partidos contra otras selecciones nacionales en diversas ciudades estadounidenses.
El nuevo vino, llamado «Selección Red», es una mezcla de Carmenère y Cabernet Sauvignon. Su precio es de $12.99 y estará disponible en tiendas selectas de Estados Unidos. Además de las ventas en tiendas, se promocionará y venderá en partidos específicos del MexTour.
La etiqueta de la botella luce los colores nacionales de México (rojo, verde y blanco) e incorpora motivos tradicionales mexicanos y aztecas, como el águila y la serpiente, en homenaje a la herencia y el arte popular mexicanos.
Rodrigo Maturana, presidente de marketing de Viña Concha y Toro USA, explicó que la alianza busca llegar a la gran afición estadounidense de la Selección Mexicana, que supera los 65 millones de personas. Añadió que MexTour ofrece una plataforma ideal para presentar los vinos Casillero del Diablo, de marca compartida, a un público amplio.
Viña Concha y Toro
Viña Concha y Toro se asoció por primera vez con la Selección Mexicana el año pasado. Casillero del Diablo ya es una marca líder de vinos premium en México, con 200,000 cajas vendidas el año pasado y liderando su segmento de precio. En Estados Unidos, Casillero del Diablo y las marcas Frontera de Concha y Toro vendieron en conjunto casi 1.9 millones de cajas en 2024.
Isabel Guilisasti, vicepresidenta de vinos finos de Concha y Toro, señaló que las preferencias de los consumidores en Estados Unidos están cambiando hacia estilos de vino más fáciles de beber. Añadió que Selección Red es un vino semidulce, que actualmente es la categoría de mayor crecimiento entre los consumidores más jóvenes y quienes se inician en el mundo del vino.
Maturana enfatizó que mantener la visibilidad de los vinos chilenos en el mercado estadounidense es crucial. Señaló que alianzas como esta contribuyen a mantener la relevancia de los vinos chilenos y les permiten llegar a consumidores más allá del público tradicional.
Con el creciente interés por el fútbol de cara al Mundial de 2026 en Norteamérica, afirmó que esta colaboración permite a Casillero del Diablo conectar con un momento cultural que resuena en muchos estadounidenses.
Vinos chilenos
Datos recientes del Consejo del Mercado del Vino muestran que el 42 % de los hispanos en Estados Unidos consumen más vino que antes. Los datos de Nielsen también indican que su poder adquisitivo supera los 2 billones de dólares. Maturana afirmó que esta alianza no solo consolida la posición de Casillero del Diablo como vino chileno líder, sino que también demuestra cómo los vinos chilenos pueden atraer a consumidores multiculturales que tradicionalmente no han elegido el vino como su bebida predilecta.
No se ha informado oficialmente si algún jugador ha celebrado victorias con la Selección Roja tras sus dos primeros partidos (ambos triunfos contra Jamaica), pero el veterano portero Guillermo Ochoa es conocido por su afición al vino gracias a su colaboración con una bodega de la región italiana de Apulia. Esto sugiere que algunos jugadores podrían disfrutar de una copa después de un partido exitoso.
La alianza entre Viña Concha y Toro y la Selección Nacional de Fútbol de México resalta cómo las marcas globales están utilizando los eventos deportivos para llegar a nuevas audiencias y adaptarse a los gustos cambiantes de los consumidores en mercados clave como Estados Unidos.
