Chile, NotCo con nuevo marketing nada cárnico. Startup de Chile de tecnología alimentaria NotCo ha presentado su última campaña de marketing, Not So Happy Animals. Verdades cárnicas.
Chile NotCo marketing
Desde Chile NotCo ha presentado su última campaña de marketing Not So Happy Animals, que destaca algunas verdades incómodas sobre la industria cárnica. “Puede que parezca feliz, pero mi sonrisa no es real”.
Ése es el mensaje que NotCo intenta transmitir en su nueva campaña publicitaria. La startup chilena fabrica análogos de pollo, carne vacuna y leche a través de una tecnología de inteligencia artificial patentada, pero ahora está ampliando su destreza en inteligencia artificial para informar a los consumidores sobre el marketing engañoso y los males de la industria de la ganadería.
Cuando los consumidores escanean un código QR en un logotipo con un animal, como Chick-fil-A, se convierte en un jingle impulsado por realidad aumentada que promueve dietas basadas en plantas.
La premisa es: si alguna vez has visto un pollo, una vaca o un cerdo feliz en un logotipo, en realidad es una fachada. Existe una desconexión entre lo que venden las empresas cárnicas (cadenas de comida rápida, restaurantes y fabricantes) y cuáles son sus proyectos de marketing. Y esto se extiende a una desilusión sobre cómo la gente ve los alimentos: muchos no son conscientes de lo que contiene la carne que comen ni de cómo se produce realmente.
Alimentos
Eso es lo que dice Louise McKerrow, directora de marketing global de NotCo. “Muchas personas no entienden el proceso que hay detrás de los alimentos que consumen todos los días; esta campaña da una idea de eso”, le dice a Green Queen. «Esperamos poder iniciar un diálogo proactivo sobre el origen de nuestros alimentos e instar a los consumidores a tomar decisiones informadas».
NotCo combina hechos con emoción para resaltar el abuso animal
Para dar inicio a la campaña, la compañía ha elaborado un video con una pegadiza canción que destaca una cadena ficticia de comida rápida, Smiley Chicken, el pájaro en cuyo logo cobra vida aludiendo que debajo del exterior “hay mucho dolor”.
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Se traslada a otro restaurante llamado Red Burger, primero tirando de lo emocional con «¿Quién podría ser feliz siendo una comida?» y luego complementarlo con datos como “Encontrarás cien vacas en una sola hamburguesa”. Luego hay tomas de restaurantes como The Rib King y un restaurante genérico con carteles en las ventanas que promocionan ‘Glorious Meats’, antes de centrarse en un restaurante de carne de cerdo llamado Don Carlo.
El anuncio ilustra muchos elementos controvertidos de la industria cárnica, pero el descaro se ve deliberadamente afectado por el hecho de que es una canción. Por ejemplo, el cerdo de Don Carlo dice: «Sería mucho más feliz si no tuviera que morir». Puede que sea una frase simple, pero resalta la naturaleza práctica de la carne de granja industrial. . Las investigaciones muestran que el 94% de todos los animales de la Tierra viven en granjas industriales, y al menos 100 mil millones son sacrificados cada año para obtener carne y otros productos alimenticios.
Animales
Luego, el comercial nos lleva a una tienda de comestibles, donde el pollo en el empaque de una marca minorista llamada Happy Farm proclama: “Me convierten en nuggets. ¡Oh, mis huesos, mis ojos! Es una referencia al hecho de que gran parte de un nugget de pollo puede contener patas, espinazos y puntas de alas pastificadas sin comprometer su sabor. Esto lleva a que un caballo aparezca detrás del pollo y diga: “Y cosas que no puedes imaginar”, lo que es un guiño al escándalo de la carne de caballo de 2013 en Europa.
El anuncio termina en Porkio, un restaurante chino, cuyo cerdo canta en su logo: “Puede que parezca que estoy sonriendo, pero mi sonrisa no es real. ¿Quieres animarme? Pruebe una comida a base de plantas”. Le siguen rápidamente tomas que muestran teléfonos escaneando estos logotipos y ofreciendo a los espectadores ofertas en productos NotCo.
Jingles
McKerrow revela que NotCo ha desarrollado 20 jingles diferentes adaptados a logotipos individuales, ya sea en vallas publicitarias, menús de comida, productos minoristas o en otros lugares, todos en diferentes estilos musicales como rap, country, reggae, etc.
Mantiene la boca cerrada cuando se le pregunta a qué marcas específicas se dirige la campaña (aparte de Chick-fil-A, que la empresa identifica como “una empresa de pollo con sede en Atlanta”).
“La tecnología escaneará y buscará logotipos que contengan animales. Por supuesto, hay logotipos infames que tienen animales; los consumidores tendrán que estar atentos y encontrarlos en tiempo real. Los logotipos sin animales no funcionarán con la tecnología”, afirma.
La ejecutiva de marketing tampoco dice nada cuando se le pregunta si a NotCo le preocupa la reacción de las empresas a las que está “troleando”.
«Estamos utilizando esta campaña como un medio para educar a los consumidores sobre los beneficios de la alimentación basada en plantas y asegurarnos de que tomen decisiones informadas cuando vean lo que quieren consumir», dice.
«Buscamos cambiar la narrativa convencional sobre lo que consumimos y educar a los consumidores sobre los beneficios de los alimentos de origen vegetal», añade McKerrow. “Buscamos que los consumidores utilicen esto como un medio para tomar decisiones más informadas sobre lo que comen; Incluso si no siempre eligen productos de origen vegetal, esperamos que al menos tomen su decisión con más información a su disposición”.
