Coca-Cola With Coffee, inminente lanzamiento en EE. UU.

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Coca-Cola With Coffee, inminente lanzamiento en EE. UU. El producto será lanzado por la filial norteamericana de la bebida histórica, oficialmente llamada Coca-Cola With Coffee, planeado para enero de 2021.

Coca-Cola With Coffee

La bebida RTD fusiona el sabor familiar de Coca-Cola con el «rico sabor» del café brasileño. Se ofrecerán tres variedades exclusivas: Dark Blend, Vanilla y Caramel, en latas.

«Esta es una innovación híbrida verdaderamente única que será pionera en una nueva categoría que llamamos café refrescante», dice Jaideep Kibe, vicepresidente de la marca registrada Coca-Cola, Coca-Cola Norteamérica. Agrega que la bebida es una de las innovaciones más exitosas de la compañía en los últimos años.

«Coca-Cola With Coffee es un producto que debe ser probado, porque cuando tomas ese primer sorbo, te das cuenta de que no hay nada igual. Empieza como una Coca-Cola y termina como un café».

Coca-Cola With Coffee es el último resultado de la estrategia de «levantar y cambiar» de la compañía para escalar innovaciones exitosas de bebidas de un mercado a otro, a través de un enfoque experimental y aprendizaje. El producto se puso a prueba por primera vez en Japón en 2018 y ahora está disponible en más de 30 mercados de todo el mundo, incluidos Australia, Brasil, Vietnam, Turquía e Italia. Cada país adapta la receta y la mezcla de empaque para satisfacer los gustos locales.

«La pandemia de COVID-19 ha acelerado la necesidad de que seamos más disciplinados en la forma en que lanzamos, validamos, refinamos y ampliamos grandes apuestas como esta», dice Javier Meza, director de marketing de la cartera de bebidas gaseosas.

La compañía dice que la investigación muestra que los consumidores están más abiertos a probar nuevas bebidas que cruzan la categoría, que empujan a Coca-Cola a un territorio desconocido mientras se mantienen fieles a sus valores fundamentales.

«Las preferencias de gusto de las personas y los estilos de vida están cambiando, por lo que estamos evolucionando nuestra cartera para satisfacer esas necesidades», dice Meza. «Como una compañía de bebidas total, escuchamos constantemente a los consumidores y buscamos formas de innovar y brindar a las personas más bebidas que desean».

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