Cómo es el vino lanzado para ayudar a comunidad mapuche

Cómo es el vino lanzado para ayudar a comunidad mapuche. El resultado es San Pedro 1865 Tayu Pinot Noir 2018, que recientemente fue reconocido como el “Vino del Año” por el Premio a la Innovación en el vino de Chile.

Mapuche vino

El proyecto iniciado por la viña en el año 2015, involucró la creación en conjunto de un viñedo del varietal Pinot Noir brindando a las familias de la comunidad la posibilidad de cultivar sus tierras y de esta manera no tener que migrar para conseguir trabajo en la ciudad.

La primera vendimia productiva de este proyecto social fue en el año 2018 y la agencia YG fue la elegida para desarrollar la etiqueta del vino a elaborar.

YG Branding & Design Experts, la agencia de diseño y branding que cuenta con oficinas en Argentina, Chile e Italia y clientes en más de 15 países del mundo, es reconocida internacionalmente por el desarrollo de etiquetas de vino.

Como parte de su visión de generar impacto en la sociedad de la cual es parte, no sólo en el desarrollo de talentos y logros profesionales, se vio desafiada a participar de un proyecto innovador y de gran valor solidario.

Participaron en el desarrollo del branding e imagen del vino Tayu 1865, un original proyecto social y colaborativo impulsado por la bodega Viña San Pedro (VSPT Wine Group), aportando recursos para desarrollar la imagen de este producto, que fue elaborado junto a la comunidad Mapuche de Buchahueico.

El objetivo del proyecto fue generar impacto para captar a nuevos públicos y consumidores, rompiendo con el status quo de lo que se ve en el mercado, el arte de la etiqueta tenía que representar especialmente a la gente que hace este proyecto, a la comunidad.

“Ellos debían verse al ver la etiqueta, debían sentirlo propio, no era simplemente un vino comercial”, comentó Sebastián Yáñez, Director Artístico del proyecto, YG Branding & Design Experts.

Concepto de diseño

Se propuso desarrollar una cara que represente a la comunidad Mapuche de Buchahueico.

Como se buscaba que fuese única, especial, el equipo de YG creó un rostro usando los rasgos de decenas de caras de la comunidad. El resultado es impactante, una mirada expresiva, un rostro único que representa la identidad de todos.

Se buscó además aumentar el valor percibido a través de diseño y recursos técnicos: el arte está trabajado con un estilo de ilustración hiperrealista. Sobre los pómulos, las líneas de expresión dibujan una viña, en relieve se destaca el trarilonco, típica vincha Mapuche que simboliza el pensamiento y la conexión religiosa entre las personas y los seres superiores.

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