Doritos, primera campaña y plataforma de marca internacional

Doritos, primera campaña y plataforma de marca internacional. Conozca la primera campaña creativa y plataforma de marca internacional unificada de Doritos llamada ‘For the Bold in Everyone’.

Doritos campaña marca internacional

Doritos presenta la primera campaña creativa y plataforma de marca internacional unificada de la marca, ‘For the Bold in Everyone’ , redefiniendo estratégicamente el significado de «audaz» e inspirando a las personas a ser Triángulos en un mundo de círculos.

Un atrevido llamado a romper con los estereotipos de maneras inesperadas y divertidas, la nueva e ingeniosa plataforma está inspirada en la verdad humana universal de que a veces las personas ocultan partes de sí mismas para encajar. La marca quiere alentar a las personas a repensar sus prejuicios personales y aceptar sus propios límites. y pasiones.

«Doritos siempre ha sido sinónimo de ‘audaz’, pero sabemos que es hora de redefinir y evolucionar su significado para seguir impulsando la relevancia entre las nuevas generaciones», dice Fernando Kahane , director de marketing global de Doritos.

«Los consumidores de hoy quieren marcas que crean en algo. ‘For the Bold in Everyone’ pretende lograr el equilibrio adecuado entre tener un punto de vista y ofrecer contenido entretenido y humorístico que sea fiel a la marca y a la categoría de snacks en su conjunto».

Estreno internacional

‘For The Bold in Everyone’ hace su estreno internacional este año con un trío de anuncios inesperados y divertidos, todos creados por Goodby Silverstein & Partners y dirigidos por el director ganador del premio BAFTA Gary Freedman . Los comerciales muestran cómo una idea de marca única puede ser flexible, contar historias emocionales y personales, además de funcional para respaldar posibles renovaciones de marca o lanzamientos de nuevos productos.

Desde desafiar a los espectadores a repensar sus suposiciones hasta celebrar el sabor único y el crujido icónico de Doritos, cada comercial está unificado por el objetivo general de abrazar la audacia en todas sus facetas.

La nueva campaña de Doritos se extenderá a lo largo de 2024 y está encabezada por una película global sobre una abuela a quien, a primera vista, le van a renovar su licencia, pero inesperadamente revela que es una mujer que desafía los prejuicios sociales y cumple su sueño de conducir un Monster Truck, todo contado por su solidario nieto que la acompaña en cada paso del camino en este viaje lleno de ternura, adrenalina y giros inesperados.

«¡Era una idea ridículamente divertida! Divertida, cinematográfica, absurda y conmovedora, todo al mismo tiempo», dice el director Gary Freedman.

Humor marketing

«Esta campaña es un gran ejemplo de cómo el humor puede ayudar a comunicar un mensaje fuerte de una manera accesible sin perder su esencia; la campaña pretende elevar la marca a nivel internacional y darle una perspectiva ampliada, que introduce una nueva marca. filosofía», dijo Margaret Johnson , CCO de Goodby Silverstein & Partners, la agencia detrás de la campaña.

La campaña en el Reino Unido también incluye publicidad social y digital, creada por Sips & Bites, la agencia creativa interna de PepsiCo, que presenta historias reales del Reino Unido y de todo el mundo, aplaudiendo a quienes abrazan todas sus aristas y pasiones. Esto incluye a Chloe Kelly , una futbolista que realizó un disparo más potente que cualquiera registrado en el principal torneo de fútbol masculino de Inglaterra.

 

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