Se trata de Musical.ly que, según Stefan Heinrich, director regional, instalará el primer PopUp Studio, enfocado a la comunidad de los creadores, al tiempo que invertirá 50 millones de dólares en México y en el continente americano.
México es uno de los países de los de mayor crecimiento en corto tiempo. A menos de un año de la plataforma llegar al país, cada mes la comunidad mexicana sube 4 millones de videos.
La inversión estará destinada al menos a cuatro puntos: becas en universidades para los creadores, innovación con aliados como proveedores de contenido, lanzamiento de un marketplace para comercializar el contenido y conectar a creadores con marcas. Se desprende que la estrategia contempla la proyección de talento, que se enfocará en el descubrimiento de creadores y apoyo al crecimiento de estos y sus carreras.
Para Heinrich Musical.ly cuenta con potencial tecnológico para competir y ser uno de los grandes players en publicidad por internet. A fines de 2017 fue adquirida por la compañía de tecnología y medios Bytedance. De acuerdo con The Wall Street Journal, el gigante chino habría pagado entre 800 y 1.000 millones de dólares por la red social.
Para los usuarios de mayor edad, Musical.ly se ha convertido en una plataforma alejada y difícil de comprender. Es que la app no es para todos, lo reconoció el directivo. Heinrich detalló que Musical.ly está enfocado particualrmente para usuarios de entre 18 y 24 años.
“Creo que muchas plataformas empiezan con adolescentes y jóvenes. Lo que veo que pasará con Musical.ly será que se convertirá en un canal de entretenimiento para otras personas fuera de esta edad”, concluyó.
