Frances Valentine, la marca triunfa en un mundo de consumo directo

Frances Valentine, la marca triunfa en un mundo de consumo directo. La marca de estilo de vida cofundada por Elyce Arons, Frances Valentine, ha experimentado una recuperación en el negocio durante la pandemia.

Frances Valentine marca

“Lo hicimos muy bien. En cuanto a nuestros empleados y personal, todos estaban sanos y saludables, y nuestra actividad fue increíble. Nuestro negocio creció dos veces el año pasado”, dijo Arons.

La marca, conocida por sus caftanes, vestidos, blusas, sandalias, cestas y artículos para el hogar de colores brillantes, ha hecho clic entre los clientes que buscan un estimulante durante la pandemia.

“La gente realmente estaba buscando algo que los alegrara durante un momento tan triste. Nuestro producto es realmente feliz. Cuando entras en una de nuestras tiendas quiero que la gente quiera todo. Es como entrar en una tienda de golosinas”, dijo Arons.

En 2016, Arons, junto con Kate Spade y Andy Spade, fundaron Frances Valentine. Kate Spade falleció en junio de 2018 y Andy Spade y su hija se mudaron a California. Hoy en día, Arons y Andy Spade son propietarios de la empresa, junto con un pequeño grupo de inversores.

El negocio directo al consumidor representa más del 95% de los ingresos, frente al 70% en 2019. La marca tiene tiendas en Madison Avenue, Sag Harbor, Nueva York y Palm Beach.

En febrero, Frances Valentine se mudó a una ubicación permanente en Madison Avenue y 73rd Street después de organizar una venta emergente en Madison y 67th Street. “Fue un éxito”, dice.

A la compañía le está yendo particularmente bien con su oferta de ropa, que representa el 50% del negocio. Los bolsos generan el 25% y las joyas y los zapatos el 25%. Espera que los bolsos comiencen a reaparecer y se acerquen más a la ropa. «En 2020 nadie estaba comprando bolsos», dijo.

“Me encantan las piezas vintage y siempre he sido una compradora vintage”, dijo, y agregó que ella y Kate Spade solían comprar vintage juntas todo el tiempo cuando eran estudiantes de pregrado en la Universidad de Kansas.

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