Google, mantendrá cookies de terceros en Chrome. Qué significa el no cambio de Google después de cuatro años anunciando que decidió mantener las cookies de terceros en Chrome.
Google cookies Chrome
Desde hace cuatro años, la sombra de la decisión de Google de eliminar los rastreadores online utilizados para personalizar los anuncios de Chrome, el navegador más popular de Internet, se cierne sobre la industria publicitaria. La previsión era que el fin definitivo de las cookies de terceros se produciría a finales de este año, hasta que el gigante tecnológico anunció que revocaría la decisión.
En un comunicado publicado en su blog, Google dice que adoptará un enfoque en el que los usuarios tendrán el poder de decidir si comparten datos de navegación en los sitios de Chrome, pero no deja claro exactamente cómo lo hará. La big tech también afirma que discutirá cómo participarán los desarrolladores y la industria publicitaria en esta nueva salida a las cookies, sin dar nuevos plazos para ello.
Creadas a principios de los años 1990 por un ingeniero de Netscape, uno de los primeros navegadores web ampliamente utilizados, las cookies son pequeños fragmentos de código que dejan rastros de la navegación de los usuarios.
El sistema representó un avance en la mejora de la usabilidad de Internet, al permitir que los sitios web recordaran preferencias, como el idioma y el inicio de sesión, y también se convirtió en una poderosa herramienta para identificar perfiles y orientar anuncios de forma personalizada.
Cookies publicidad digital
Parte del mercado celebró la reversión del fin de las cookies, pero la industria de la publicidad y la publicidad digital aún espera mayores definiciones sobre lo que significará este nuevo enfoque de Google. Uno de los puntos relevantes, y aún incierto, es cómo será la práctica de la empresa de permitir al usuario final tomar decisiones sobre los rastreadores, lo que podría definir el nivel de alcance que aún tendrán las cookies de terceros.
Amanda Gasperini, directora de Analytics, Growth & Martech de Gauge, consultora digital del Grupo Stefanini, valora que el anuncio supone un «cambio de rumbo» en el plan de la empresa para acabar con las cookies, pero valora que el mercado aún debe seguir el proceso de revisión de estrategias, dada la perspectiva de que las prácticas de las grandes tecnologías sean revisadas.
Añadió: «La visión estratégica de que se producirá y debe continuar un cambio en el uso de datos por parte de la industria. El anuncio de Google señala otro camino que tomarán. Pero se producirán cambios (en las cookies). La diferencia es que ahora ya no es tan alarmante».
Mercado digital anuncios
La reversión sorprendió a parte del mercado publicitario y publicitario digital, pero no fue del todo inesperado, ya que Google venía de una serie de retrasos en el momento en que pondría fin a las cookies. La predicción inicial, publicada por la empresa en 2020, era que el fin de los rastreadores de terceros se produciría hace dos años.
Durante esta época, anunciantes, agencias digitales y consultoras de marketing comenzaron a buscar alternativas de publicidad dirigida que dependiera de estos datos, pero temerosos del efecto que tendría en el mercado el fin de las cookies de Chrome.
«La decisión de la industria fue fortalecer sus propios datos para poder trabajar con la perspectiva de acabar con las cookies. Pero este no es un camino fácil, es bastante laborioso», opina Natália Fernandes, cofundadora de la consultora Plexus Cloud.
Para IAB Brasil, entidad que representa el mercado de la publicidad digital, «todavía es demasiado pronto» para sacar conclusiones sobre las nuevas prácticas de Google. En un comunicado, la organización recomendó que el anuncio de la big tech no suponga un «retroceso» en los trabajos de gestión de datos y priorización de la información primaria.
Desde hace algunos años se vienen dando señales de cambio en el mercado de las cookies, a raíz de leyes de protección y privacidad como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea (UE), que entró en vigor en 2018.
Ante la rigidez regulatoria, Google prometió acabar con los rastreadores en Chrome, mientras que Apple lo anticipó. Desde 2020, en un amplio proceso de medidas de protección de la privacidad, la compañía ha impedido el uso de cookies de terceros en Safari.
«No se trata simplemente del fin de las cookies por el simple hecho de tenerlas. Este fue un cambio (en la forma en que el mercado trata los datos) que también vino debido a nuevos problemas de privacidad, con la LGPD, por ejemplo. Todos tuvieron que adaptarse», explicó Rogério Salgado, fundador y director de Agência Explorer.