Guess Jean, gran muestra de sus 40 años en Florencia. En Pitti Uomo en Florencia se ha montado una gigantesca exposición de Guess Jeans, una historia de 40 años que se piensa para los 40 venideros.
Guess Jean 40 años
Exposición de Guess Jeans por sus 40 primeros años ofrece una lección de historia sobre los humildes comienzos de la marca en Los Ángeles, donde la fundaron los hermanos Georges, Maurice, Armand y Paul Marciano. Y la construcción de un imperio.
Guess, que rápidamente ganó seguidores por sus nuevos y sexys cortes que no se podían encontrar en ningún otro lugar del mercado, produjo algunos de los anuncios de moda más provocativos de los años 80, 90 y 2000.
En ellos aparecían rostros como Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Anna Nicole Smith y Paris Hilton: todas ellas estaban pegadas en las paredes de una de las muchas salas de la exposición, junto con montones de los mayores éxitos de mezclilla de Guess y exhibiciones que mostraban el conocimiento de la marca en técnicas de impresión y diseño.
Tecnología ecológica
Pero, como sugiere el título de la exposición, en realidad no se trataba del pasado. Para llevar al futuro sus clásicos jeans con lavado a la piedra, popularizados en 1981, Guess Jeans ha desarrollado Guess Airwas, una nueva tecnología ecológica que brinda un enfoque más sustentable para lograr «ese look vintage».
Para producir esta apariencia descolorida y desgastada, el nuevo enfoque de Guess utiliza luz y aire, evitando la técnica tradicional de usar piedra pómez gruesa y, a su vez, reduciendo significativamente el uso de agua. Vimos el proceso de primera mano y sí, es bastante impresionante.
Archivos
La monumental experiencia de inmersión sirve para redefinir la narrativa del denim y mostrar la historia, la innovación y el futurismo sostenible de la marca. Un nombre icónico en la innovación de la mezclilla durante los últimos 40 años, la línea relanzada GUESS JEANS ahora se erige como la nueva marca principal de mezclilla del pionero estadounidens.
Tras pasar sus años de formación entrenándose en la empresa familiar bajo la dirección de su padre, Nicolai Marciano ha tomado el mando de GUESS y ha impulsado la marca a través de su familiaridad con el impacto del nombre en la cultura y la moda. GUESS JEANS marca el primer proyecto comercial lanzado por Nicolai Marciano en su capacidad más amplia como Director de Desarrollo de Nuevos Negocios de GUESS.
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