La utilidad, clave para las marcas de moda que lancen NFT en 2022

La utilidad, clave para las marcas de moda que lancen NFT en 2022

Tokens no fungibles

Los tokens no fungibles, o NFT, por sus siglas en inglés, se han convertido en uno de los mercados más discutidos en el espacio de las criptomonedas este año. Un informe reciente de Cointelegraph Research descubrió que las ventas de NFT apuntan a un récord de 17,700 millones de dólares para finales de 2021.

Este bien puede ser el caso, ya que una serie de marcas principales han comenzado a lanzar NFT. Según un reciente estudio de Bain & Company y la plataforma de moda de lujo online Farfetch, las interacciones digitales con los consumidores son cada vez más importantes para las marcas. El informe afirma específicamente que «la interacción digital con los compañeros está en aumento a la hora de elegir la compra de un producto». De allí que los tokens no fungibles vinculados directamente a las marcas y sus consumidores sean ahora más importantes que nunca.

Si bien es notable que las principales marcas como Adidas, Dolce & Gabbana y otras ya han lanzado NFT, la utilidad detrás de los tokens no fungibles está demostrando ser la verdadera clave para el éxito de una marca de moda. Karinna Grant, codirectora ejecutiva de The Dematerialised, un mercado digital de moda, dijo a Cointelegraph que la utilidad es las que da a los tokens no fungibles propósito y valor:

«Al igual que en la vida real, donde una tarjeta física puede escanearte el acceso a un club, una utilidad puede ser cualquier cosa, desde el uso del NFT como pase de socio hasta la posibilidad de llevar un activo en un juego, o la incorporación de un beneficio de sostenibilidad o responsabilidad social para los compradores del NFT».

Grant señaló que The Dematerialised ha experimentado con múltiples formas de utilidad con cada uno de los lanzamientos de NFT de moda que la plataforma ha lanzado. Ella explicó que los lanzamientos anteriores han incluido utilidades como llevar o jugar con un activo 3D en realidad aumentada, o desbloquear el acceso a las comunidades de la marca.

«Con la colección NFT de Rebecca Minkoff que se agotó en septiembre, el nivel más alto de NFT desbloqueaba el acceso VIP a las experiencias de la marca durante un año». Y añadió: «La colección «x Endless» de Karl Lagerfeld proporcionó a los propietarios de objetos de colección de Karl, una entrada IRL y URL para un evento de la marca en París en 2022, que contará con otro lanzamiento en el que solo los tenedores de Karl serán invitados a participar.»

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