LATAM Airlines, nuevo acuerdo para mejorar publicidad digital. Empresa de Chile LATAM Airlines se asoció con la tecnológica SeenThis para crear publicidad digital con huella de carbono mucho más baja.
LATAM Airlines publicidad digital
LATAM Airlines se asoció con la empresa de tecnología SeenThis para mejorar la eficiencia de su publicidad digital y reducir las emisiones innecesarias.
Los vuelos no son los únicos contribuyentes a la huella de carbono de las aerolíneas. Al igual que con otras industrias, su publicidad digital también puede ser intensiva en carbono, lo que requiere millones de servidores para realizar ofertas en tiempo real, computación en la nube y aprendizaje automático.
Un millón de impresiones de un solo anuncio de video puede generar la misma cantidad de emisiones de gases de efecto invernadero que un vuelo de ida y vuelta de Boston a Londres, según datos de Scope3, una empresa que mide las emisiones de publicidad digital de extremo a extremo.
Sin embargo, una nueva tecnología de transmisión adaptativa de SeenThis reduce la cantidad de datos utilizados por los anuncios digitales y, al mismo tiempo, los hace más interactivos, rápidos y confiables para los usuarios con conexiones deficientes. LATAM Airlines, la aerolínea más grande de Sudamérica, ahora ha adoptado su solución de transmisión.
Banners, el pasado
LATAM utilizó predominantemente anuncios publicitarios estáticos con archivos de video binarios, con su contenido de video de alta calidad reservado para ubicaciones costosas de inventario de videos.
Con la tecnología de SeenThis, LATAM ahora puede ejecutar anuncios interactivos con funciones multimedia, que incluyen video, audio y animación, a precios comparables a los anuncios gráficos estáticos.
Manuel Breve, líder del equipo de tecnología de marketing y búsqueda paga de LATAM, describió los ahorros como «alucinantes para nosotros».
Por ejemplo, un anuncio en línea dirigido a clientes interesados en viajar a América del Sur puede incluir varios destinos en los que se puede hacer clic dentro de la misma pantalla. Cuando el cliente selecciona el destino elegido, es redirigido a una página de destino en el sitio web de LATAM que muestra los vuelos para ese país específico y las fechas de viaje disponibles.
Anuncios dinámicos
Los anuncios también son dinámicos, muestran arte distintivo dentro del video para diferentes rutas y reflejan cambios en los precios de los boletos. Este arte dinámico se carga de inmediato, tal como lo haría con los anuncios publicitarios normales.
A pesar de toda la interactividad, los anuncios habilitados para SeenThis son más sostenibles. Estos anuncios se transmiten solo cuando alguien los está mirando activamente y se detienen cuando ya no están a la vista, lo que resulta en menos uso de datos y energía y menos desperdicio de medios.
La solución de SeenThis también envía datos en «microfragmentos» directamente al dispositivo del usuario, lo que da como resultado una experiencia de visualización perfecta, incluso para personas con malas conexiones a Internet.