Netflix, la marca americana de más rápido crecimiento en 2019. Crece más rápido que cualquier otra marca en Estados Unidos.
Netflix 2019
Amazon defiende el primer lugar con un valor de marca récord de 187.9 mil millones de dólares, seguido de Apple y Google. Home Depot entra en el top 10 mientras que muchas marcas minoristas se enfrentan al estancamiento debido a las cambiantes preferencias de los clientes: el Índice de fortaleza de la marca de Brand Finance ubica a Deloitte como la marca más fuerte de EE. UU., con 91,2 puntos sobre 100.
Netflix es la marca de más rápido crecimiento en 2019. El valor de la marca creció un 105% en el último año. Netflix jugará el papel principal en el entretenimiento en el hogar, creando un negocio disruptivo como un canal estrecho universalmente accesible y desafiando efectivamente a las marcas tradicionales de radiodifusión.
«Netflix ofrece programación variada y de alta calidad para cualquier persona con acceso a Internet y una tarjeta de crédito. La plataforma se ha embarcado en un enfoque disruptivo para los servicios de medios y ahora cuenta con operadores predominantes en el mercado que están mirando por encima de sus hombros», dijo Alex Haigh, Director de Valoración de Finanzas de la marca.
Con la industria de los medios sintiendo los efectos de la interrupción de la tecnología, otra marca de medios digitales en rápido crecimiento es YouTube (un 46% a 37.8 mil millones de dólares) este año saltando diez puestos al 13 en todo el país.
Al igual que Netflix, YouTube está construyendo una amplia plataforma para contenido de video, en un esfuerzo por aprovechar su marca de creación e intercambio de video de igual a igual para incluir una biblioteca de videos profesional y en crecimiento.
Entre las marcas de medios tradicionales y con un rendimiento considerablemente mejor que sus pares, Disney entra en el top 10 a nivel nacional. Recién llegada de la adquisición de 21st Century Fox, la marca Disney sube un 40% en valor de marca.
Manteniéndose en el lugar principal, Amazon se presenta una vez más como la marca más valiosa en EE. UU.
Los gigantes tecnológicos tradicionales, Apple (segundo, $ 153.6 mil millones) y Google (tercero, $ 142.8 mil millones) siguen atrincherados en sus posiciones. Con un aumento del 47% en el valor de la marca a $ 119.6 mil millones, Microsoft se ubica en la 4ª posición y es la marca de más rápido crecimiento entre las 10 más valiosas.
Con todos los ojos puestos en 5G, AT&T cae desde un lugar hasta la 5ª posición, luego de un modesto aumento del 6% en el valor de la marca en los últimos 12 meses.
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fortaleza relativa de las marcas utilizando un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de los interesados y el rendimiento empresarial.
Aunque Facebook se mantiene como la sexta marca más valiosa en Brand Finance US 500 2019, su fortaleza de marca sufrió la segunda peor caída entre las 100 marcas principales, lo que dio como resultado una baja de calificación de la marca de AAA + a AAA. Los problemas de violación de privacidad han llevado a la empresa al asiento caliente.
