Pinterest, ingresos publicitarios millonarios. Calculan que los ingresos publicitarios de Pinterest alcanzarán los 4.200 millones de dólares en 2025, una cifra que desafía el paradigma.
Pinterest ingresos publicitarios
El impulso comercial de Pinterest se está acelerando tanto las proyecciones de ingresos publicitarios a mediano plazo. La plataforma registra su tasa más rápida tanto de ingresos publicitarios como de crecimiento mensual de usuarios activos (MAU) desde 2021.
Según WARC Media, se prevé que los ingresos publicitarios de Pinterest alcancen los 3.600 millones de dólares (3.300 millones de euros) en 2024 ( +17,3 por ciento interanual), y mantendrá esa tasa de crecimiento en 2025, con unos ingresos el próximo año que ascenderán a un total de 4.200 millones de dólares.
Desde la perspectiva de la audiencia, Pinterest superó los 500 millones de usuarios por primera vez en el primer trimestre de 2024, y su número MAU asciende ahora a 518 millones.
Celeste Huang, de WARC, autora del informe, comentó: “Durante mucho tiempo, Pinterest ha sido conocido por su descubrimiento en el embudo superior, donde los usuarios buscan inspiración. Sin embargo, Pinterest tiene una audiencia con alta intención comercial. Sus avances en capacidad de compra e inteligencia artificial, junto con un enfoque en satisfacer los ‘viajes de múltiples sesiones’ de los usuarios, han comenzado a cosechar recompensas, y los avances en el espacio del rendimiento atraen inversiones adicionales. Entre los anunciantes, la confianza en el crecimiento sostenible de Pinterest y la comprensión de su posicionamiento competitivo están aumentando».
Pinterest oportunidades
Al proporcionar información basada en evidencia sobre los desafíos y oportunidades que Pinterest tiene para ofrecer, este último informe Platform Insights de WARC Media ofrece una descripción general de los puntos de datos clave que los anunciantes necesitan saber sobre la plataforma que abarca la inversión, el consumo y el rendimiento.
Inversión: Se prevé que los ingresos publicitarios de Pinterest alcancen los 3.580 millones de dólares en 2024 y los 4.200 millones de dólares en 2025.
Pinterest se menciona a menudo junto con Snapchat y Reddit como una plataforma «más pequeña», distinta de gigantes digitales como Meta y TikTok. Sin embargo, Pinterest está teniendo un fuerte impulso de crecimiento en la segunda mitad de 2024.
La plataforma ha refinado su posición en un mercado de redes sociales altamente competitivo: eficaz en el descubrimiento del embudo superior, pero también aprovechando a los usuarios con una alta intención comercial utilizando formatos de anuncios avanzados.
Ingresos publicidad
WARC Media pronostica que los ingresos publicitarios globales de Pinterest alcanzarán los 3.600 millones de dólares este año (un aumento interanual del 17,3 por ciento) y los 4.200 millones de dólares en 2025 (un aumento interanual del 17,1 por ciento).
La tasa de crecimiento de los ingresos del embudo inferior de Pinterest casi se duplicó desde el cuarto trimestre de 2023. Su estrategia de monetización se parece a la de otros pares digitales: utiliza nuevos formatos y productos para impulsar la participación de los usuarios y aumentar la carga y la impresión de anuncios.
El crecimiento de Pinterest es más fuerte en el embudo inferior, principalmente en EE.UU. y entre los «anunciantes más grandes y sofisticados», afirma la plataforma. Estas marcas suelen adoptar más rápidamente nuevas herramientas publicitarias. Las categorías emergentes, como la tecnología, generan el mayor crecimiento en EE. UU., mientras que WARC Media pronostica que el gasto de la categoría minorista en Pinterest alcanzará los 575 millones de dólares a nivel mundial en 2025.
Generación Z
La Generación Z es ahora el grupo demográfico más grande y de más rápido crecimiento de Pinterest, y representa el 40 por ciento de todos los usuarios. Los datos de Qustodio sobre el uso de redes sociales por parte de niños y adolescentes revelaron que Pinterest se usó más que Instagram en EE. UU., Reino Unido, Australia y Francia el año pasado.
Los usuarios más jóvenes visitan Pinterest para planificar y comprar y reaccionan rápidamente a nuevos formatos de contenido como los collages.
La plataforma es conocida desde hace mucho tiempo por el descubrimiento de marcas y la inspiración de productos. Los usuarios están abiertos a ideas: el 96 por ciento de las principales búsquedas en Pinterest no tienen marca. Sin embargo, ahora está perfeccionando su estrategia de contenido y compras para impulsar aún más el rendimiento y el viaje de “inspiración a la acción” de los consumidores.
Dado que el 55 por ciento de los usuarios lo ve como un «lugar para comprar», Pinterest quiere posicionarse como una «alternativa más positiva» a otros entornos digitales, especialmente porque las plataformas sociales se centran en el entretenimiento y la conexión humana migra a las aplicaciones de mensajería.
