Reggaeton, embajador de Latinoamérica en el mundo. Ningún líder en Latinoamérica disfruta de la influencia que tienen muchos músicos y cantantes de esa «pandemia» llamada reggaeton.
Reggaeton Latinoamérica
Estar en la foto de portada de la revista Time es algo que muy pocas figuras públicas en cualquier campo logran; mucho menos en un idioma que no sea el inglés, y de un género musical latino. Pero eso fue exactamente lo que logró Bad Bunny en marzo de 2023. Un mes antes, el artista puertorriqueño protagonizó la ceremonia de apertura de los Premios Grammy.
Bad Bunny, ‘el conejo malo’, se ha posicionado como el artista más escuchado en Spotify durante tres años consecutivos. Todo esto mientras canta en español y sobre todo reggaeton.
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Las críticas a este género urbano han proliferado desde sus inicios hace más de 20 años. Una crítica proviene de quienes piensan que es un mal ejemplo para las generaciones más jóvenes. Sin embargo, es un género cada vez más influyente en diferentes aspectos sociales, como los roles de género o la política. Además, su presencia —al igual que la de varios artistas latinos— tiene un innegable crecimiento en otras regiones.
Mientras la región latinoamericana pierde peso económico y político en el escenario global, conquista el mundo en el escenario. La importancia de esta expansión cultural, que muchas veces pasa desapercibida, puede representar una oportunidad de oro para promover los intereses de la región en el mundo.
Ascenso internacional
Marco Antonio Chávez Aguayo, investigador del Sistema de Universidad Virtual de la Universidad de Guadalajara, México, explica que en el siglo XX, con el auge de la industria, las grabaciones y otros ritmos, “el polo pasó de Europa a Estados Unidos. Entonces, los productos estadounidenses como el pop, el rap y el hip-hop comenzaron a dominar. Yo creo que ahora, no sé si es muy pronto para decirlo, donde los latinos somos el polo”.
Victor Lenore, un periodista español, escribió en 2020 que Bad Bunny era el nuevo Bob Dylan. Actualmente se nota una mayor influencia de la cultura popular latinoamericana en los Estados Unidos y en el mundo en general. “Por ejemplo, en España hay un prejuicio colonial casi inconsciente de pensar que las cosas que vienen de América Latina no son tan importantes como las que vienen de Londres, Nueva York y Los Ángeles. Afortunadamente, los jóvenes que ahora tienen 15, 25 o 30 años ya no tienen este sesgo. Escuchan música latina con mucha más naturalidad y ese es uno de los factores más decisivos”.
Es lo mismo en el caso de los artistas. Hoy en día no tienen prejuicios y respetan sus raíces culturales, explica Lenore. “Por ejemplo, cuando Julio Iglesias quiso conquistar el mercado latinoamericano, se fue a vivir a Los Ángeles y grabó un disco en inglés dirigido a oyentes estadounidenses. Esto ya había [comenzado a] cambiar, había precedentes muy importantes, sobre todo en México, como Luis Miguel y Juan Gabriel que se negaron a grabar un disco en inglés”.
Y señala una razón más del éxito del reguetón: las redes sociales. “La industria anglosajona siempre prefiere promocionar a sus artistas. Pero de repente, por culpa del algoritmo de Youtube basado en las canciones escuchadas, el oyente es dirigido a otra canción latina. Esto ha sido fundamental en el cambio de paradigma y en el hecho de que hoy en día los artistas latinoamericanos puedan competir con los anglosajones”, dijo.
Evolución
Desde los pioneros del reggae a finales de los noventa, hasta el boom de Bad Bunny, mucho ha cambiado, y hoy en día los artistas incluso promueven valores como el feminismo. Para Chávez, también conocido como Dr. Reggaetón, esta evolución le ha permitido convertirse en una de las figuras centrales de la música de este siglo. “Tanto los artistas ‘underground’ como los ‘mainstream’ han hecho del reggaetón un vehículo de mensajes que precisamente van en contra del machismo, el colonialismo y muchas otras cosas”.
