Relojes, Leonardo DiCaprio promueve lujo sostenible. Fabricante de relojes de lujo IDGenève anunció que su última ronda de inversores incluye al defensor del medio ambiente Leonardo DiCaprio.
Relojes Leonardo DiCaprio lujo
Leonardo DiCaprio entró en la conversación en el mercado de los relojes de lujo como inversionista. En octubre, el fabricante de relojes IDGenève, con sede en Ginebra, anunció que su última ronda de inversores incluye al actor conocido como un grandefensor del medio ambiente.
«Como defensor del medio ambiente, estoy encantado de ser un inversor en ID Genève», dijo DiCaprio en un comunicado. «Su dedicación a los principios de la economía circular, los materiales sostenibles y la innovación es realmente inspirador, al igual que los avances que han logrado en tan poco tiempo. Estoy entusiasmado de apoyar al equipo y el crecimiento de la empresa a medida que impulsa el cambio en la industria del lujo y más allá».
De hecho, ID Genève puede ser la empresa de relojes más comprometida en el ámbito sostenible, ya que elabora piezas con detalles que incluyen acero reciclado refundido en un horno solar, correas veganas y compostables, y envases derivados de hongos y algas. En septiembre, la marca lanzó Circular C, que presenta un bisel y una esfera hechos de fibras de carbono recicladas procedentes de residuos de fabricación de turbinas eólicas.
Marcas
Entre otras marcas, Breitling promueve sus correas NATO, confeccionadas con hilo ECONYL, elaborado a partir de desechos de nailon reutilizados extraídos de los océanos, mientras que el recién lanzado Supermarine Ocean de Bremont en «Thresher Grey» apoya la conservación de los océanos.
En agosto, Oris lanzó una nueva colaboración con la empresa alemana Bracenet, que fabrica productos a partir de redes de pesca desechadas. «Cuando cortamos las redes para crear nuestros productos, siempre quedan restos», explica el fundador de Bracenet, Benjamin Wenke. «Pensamos, ¿y si convirtiéramos algunos de estos en esferas de reloj?» El resultado es un reloj de buceo Oris Aquis de edición especial (en tallas para hombres y mujeres) que presenta una esfera con material elaborado a partir de esas redes abandonadas.
«Esto significaría básicamente que las redes utilizadas para las esferas se han reciclado dos veces», afirma Wenke, señalando que el proceso de fabricación da como resultado que no haya dos esferas iguales.
Clientes
En categorías como joyería fina y accesorios de diseñador se trata de ofrecer productos sustentables y últimamente se están poniendo al día con el mercado. Y no se equivoque, los clientes están escuchando.
«No sé si es el factor decisivo en la toma de decisiones, pero los clientes lo saben», dice Scott Meller, presidente de Feldmar Watch Co. de Los Ángeles, que comercializa marcas que incluyen Oris, Breitling y Bremont, todas las cuales tienen lanzó relojes con elementos sostenibles en los últimos meses.
«La gente todavía selecciona o compra un reloj por razones más tradicionales – su movimiento y características, la forma en que se ve en la muñeca – pero también son conscientes del medio ambiente y muestran preocupación por ello. La sostenibilidad en un reloj añade valor, hay no hay duda», concluye.
