Tik Tok marketing, aumentan presupuestos de publicidad. Inversiones destinadas a publicidad y marketing en Tik Tok tuvieron un espectacular impulso de casi 200% en agencias de Europa.
Tik Tok marketing
En el contexto de mayor interés de las empresas por la promoción online, los presupuestos destinados a publicidad a través de Google Ads y Meta Ads crecieron significativamente, mientras que los importes destinados a marketing en Tik Tok tuvieron un espectacular impulso, de casi el 200%.
Es el caso de Search Ads, una de las agencias independientes de marketing digital con más experiencia en Rumanía. La empresa anunció que el año pasado gestionó presupuestos que superaron los 5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 30% respecto al año anterior. Además, Search Ads ha gestionado, desde su lanzamiento, un presupuesto total de publicidad online de aproximadamente 45 millones de euros. Tik Tok ha sido una de las plataformas más beneficiadas.
Tik Tok venta
La semana pasada, aparentemente de la nada, la Cámara de Representantes de Estados Unidos aprobó un proyecto de ley que obligaría a la empresa china ByteDance a vender TikTok o prohibirle operar en Estados Unidos. Si se aprueba en el Senado (lo cual es un gran “si”), el panorama de las redes sociales en ese país se transformaría.
La perspectiva de una prohibición de TikTok y su impacto en la estrategia de marketing apenas ha surgido durante las discusiones internas en algunas de las empresas más importantes.
Planet Money de NPR es uno de los pocos programas de radio públicos que ha llegado a TikTok. Con videos explicativos extravagantes protagonizados por Courtney Theophin y Jack Corbett, Planet Money TikTok tiene 785.000 seguidores, 325.000 más que la cuenta principal de NPR.
«Como anécdota, encontramos que la gente llega a conocer el podcast gracias a TikTok (y viceversa) basándose en correos electrónicos/comentarios/encuestas/etc.», dijo el productor ejecutivo de Planet Money, Alex Goldmark, a Hot Pod en un correo electrónico. «Es muy difícil cuantificar o medir qué descargas son causadas por una publicación específica de TikTok».
Incluso después de trabajar duro para desarrollar seguidores en la plataforma, Goldmark sabe que no debe confiar en ella. “Nos adaptamos a TikTok. Jack y Courtney hacen un trabajo increíble al adaptar el estilo y el tono de la audiencia allí”, dijo. “Nos adaptaremos a lo que viene. Hemos estado bien desde que dejamos Twitter como empresa. Nunca pensamos que deberíamos contar con ninguna plataforma para seguir igual”.
TikTok algoritmo
Gary Arndt, un podcaster independiente que presenta el programa de historia de primer nivel Everything Everywhere Daily, ha logrado que algunos de sus explicadores sobre temas como la Pequeña Edad del Hielo y el desarrollo de la Ruta 66 sean recogidos por el algoritmo de TikTok. Pero a través de su rastreador de enlaces, puede ver que muy pocos de esos espectadores realmente se molestan en hacer clic fuera de la plataforma para escuchar el programa.
“Muchos podcasters parecen pensar que no pueden hacer nada o que simplemente comparten cosas en las redes sociales. Eso no funciona”.
«Incluso cuando un vídeo recibe varias decenas de miles, tendría suerte si obtuviera más de un dígito de clics en un día», dijo. “La verdad es que la mayoría de las aplicaciones de redes sociales no quieren que la gente abandone su entorno. Quieren mantenerlos allí”.
Para él, no es rival para el marketing tradicional, como comprar promociones en programas similares o anuncios dentro de aplicaciones de podcasts como Overcast y Castbox. Y los medios comprados parecen estar funcionando: Arndt dice que recibe alrededor de 1,5 millones de descargas al mes.
«Incluso si es un podcast independiente, sigue siendo propiedad de los medios», le dijo a Hot Pod. “Sin embargo, muchos podcasters parecen pensar que no pueden hacer nada o que simplemente comparten cosas en las redes sociales. Eso no funciona”.
Pero hay ciertos casos en los que TikTok puede mover la aguja. Cristina Lumague, que presenta el programa sobre crímenes reales Espooky Tales y el podcast de historia latinoamericana Historias Unknown, ha acumulado 215.000 seguidores en TikTok y ocasionalmente produce publicaciones que obtienen más de un millón de visitas. Si bien sus descargas son más modestas (alrededor de 2.000 por semana), Lumague dice que un video viral puede triplicar temporalmente su audiencia.
