TikTok sin música, cómo es el experimento en Australia. Aplicación de video de formato corto TikTok está probando en Australia contenidos sin música, con uso diferente a lo conocido.
TikTok sin música
¿Qué es TikTok sin música? Australia lo está experimentando. Esa es la pregunta central en el corazón de los debates entre los principales titulares de derechos y la plataforma de redes sociales propiedad de Bytedance que negocia las tarifas de su contenido, y un grupo de usuarios australianos se ha metido en el medio para tratar de averiguarlo.
A principios de este mes, se reveló que TikTok está realizando pruebas en Australia que limitan la cantidad de música con licencia que algunos usuarios pueden encontrar en la plataforma. La prueba afecta a menos de la mitad de las cuentas con sede en Australia y no afecta a todos de la misma manera, según una persona familiarizada con la situación.
La prueba coloca a las personas en múltiples cohortes y les proporciona diferentes bibliotecas de sonidos para usar en la creación de videos. Entonces, no todos en la prueba tendrán el mismo catálogo para elegir. Asimismo, los usuarios de prueba tienen diferentes encuentros con el audio. Algunas personas encontrarán música silenciada en los videos de otros usuarios.
Esto permite a TikTok comparar y medir las diferentes formas en que las personas interactúan con la aplicación.
Descontento
Los resultados pueden informar la estrategia de licencias de TikTok, pero en Twitter se puede ver evidencia de que algunos australianos están descontentos.
“Tiktok realmente está arruinando su propia aplicación con toda esta basura de ‘eliminación de sonido’”, tuiteó un usuario australiano la semana pasada. Otro se hizo eco del sentimiento: “¿qué pasa con tiktok eliminando como la mitad de los sonidos?”.
El riesgo de molestar a los usuarios y creadores no se pierde en TikTok. “Apreciamos que sea decepcionante si una determinada pista no está disponible o si un sonido está silenciado en un video anterior”, dijo la compañía en un comunicado. “Este cambio no durará mucho y no toda la música se verá afectada”.
La prueba durará de un mes a un mes y medio, según una fuente familiarizada con la situación, lo que significa que debería concluir a mediados de marzo.
Usuarios
¿Por qué TikTok degradaría su experiencia de usuario incluso en un mercado relativamente pequeño como Australia? Una fuente familiarizada con el pensamiento de la compañía dijo que está utilizando el experimento para estudiar las tendencias, cómo los usuarios acceden a la plataforma a través de diferentes puntos de entrada y cómo la disfrutan.
No es una táctica de negociación, dijo la persona. No obstante, la compañía está reuniendo los datos durante un año en el que la mayoría, si no todos, los acuerdos de TikTok con los propietarios de los derechos musicales se renuevan. La fuente dijo que es predecible que TikTok recopile esta información antes de las negociaciones de alto riesgo, como las que están en curso con las principales discográficas y otras partes interesadas.
Industria musical
En la industria de la música, existen diferentes interpretaciones de las acciones de TikTok. Una explicación es que TikTok está haciendo lo que hacen las empresas de tecnología todo el tiempo: ejecutar pruebas, recopilar datos y analizar los resultados. Esa narrativa encaja con lo que se sabe.
Australia, un mercado de habla inglesa importante pero pequeño y aislado, es un lugar popular para que las empresas tecnológicas (Spotify, Facebook, Google, Tinder y otras) prueben nuevos productos.
Al igual que estas otras empresas, TikTok es una empresa dirigida por la ingeniería con ingenieros que desean adoptar enfoques basados en datos para tomar decisiones sobre cuánto tiempo y recursos deben invertirse en proyectos, sistemas de construcción y, sí, incluso derechos de licencia.
A veces, como ha demostrado la historia con la mayoría de esas otras empresas, una mentalidad diferente las pone en desacuerdo con las industrias creativas.