Videojuegos, marca de comida rápida lanza Gamejoy. Punto de inflexión para los restaurantes de comida rápida con el lanzamiento de Jollibee en el mundo de videojuegos con Gamejoy.
Videojuegos Gamejoy
Jollibee acaba de dar su paso más audaz hasta la fecha, y todo empieza con el menú. Con el lanzamiento de Gamejoy, la apreciada marca de comida rápida se adentra en el mundo de los videojuegos con una campaña de «comer para ganar» tan relevante culturalmente como comercialmente ingeniosa.
Liderado por la agencia de diseño de experiencias de marca y juegos Octopus&Whale, Gamejoy va más allá de una colaboración de marca típica: es un ecosistema único en su tipo que une a Jollibee con la plataforma de billetera electrónica universal de UniPin y los principales editores de juegos como Garena, NetEase y OurPalm para recompensar a los fanáticos por lo que ya les encanta hacer: comer en Jollibee y jugar juegos.
Lanzada en todas las tiendas Jollibee, la campaña presenta los Créditos Gamejoy, una moneda virtual que se gana con cada compra de un Combo Gamejoy y que se puede canjear en el catálogo de más de 10,000 juegos de UniPin. Esta activación revoluciona el modelo tradicional de juego, creando una puerta de entrada real a la economía de los videojuegos.
Jugadores video
«Sabemos que los jugadores detestan las interrupciones», dijo Ferns Yu, presidente de Jollibee Filipinas , en Gamejoy Con, la primera convención de videojuegos de la marca. «Así que, en lugar de lanzarse a sus juegos, les abrimos las puertas y los invitamos a los nuestros, con recompensas gratuitas esperándolos».
El desafío de Octopus&Whale: crear una campaña que honre la herencia de Jollibee y al mismo tiempo hable con autenticidad a la comunidad de jugadores hiperconectada e hiperdiscriminatoria.
¿Qué hace diferente a Gamejoy?
- Jugable en la vida real: a diferencia de las activaciones de juegos típicas, Gamejoy comienza en el mundo real con una comida y termina con el valor del juego. Es un juego que se puede saborear.
- Cada comida es una moneda: cuanto más comes, más ganas. Cada Combo Gamejoy incluye un código que desbloquea Créditos Gamejoy, lo que te acerca un paso más a tu próxima recompensa del juego.
- Liderado por el ecosistema, no intrusivo para la marca: Gamejoy reúne a múltiples actores de la industria, incluidos UniPin, Garena, NetEase y Ourpalm, en una experiencia fluida nunca antes vista en el marketing de marca regional.
- Relevante a nivel local, escalable a nivel mundial: nacido a partir del comportamiento de juego filipino, pero diseñado para expandirse a otros mercados.
Conclusiones
Desde la perspectiva de la marca, Gamejoy impulsa tanto el tráfico peatonal como el capital cultural. Desde la perspectiva del jugador, legitima la comida rápida como parte del estilo de vida gamer. Y desde la perspectiva de la industria, sienta un precedente.
Jollibee Gamejoy demuestra que cuando la creatividad está en sintonía cultural e impulsada por el ecosistema, puede desbloquear nuevos espacios para las marcas, no solo para presentarse, sino para pertenecer.
